12月6日，格隆汇“金格奖”年度超卓公司评比戒指揭晓，汽车之家(2518.HK/ATHM.US)告成斩获"年度超卓PR团队"奖项。

阐述主持方先容，“年度超卓PR团队”奖旨在奖赏对品牌形象爱戴、行业公关处单干作中作念出稀奇孝顺的PR团队。PR团队是企业对外调换和展示形象的进击渠谈，通过灵验调换，为阛阓注入了更多的活力和信心。

因此，汽车之家得到该奖项，无疑是对昔时一年公司在品牌价值传播、媒体和投资者关系举止中的职责，以及业务筹划方面的详情。

从垂直媒体到一站式奇迹平台，品牌价值抓续升维

从外部机构视角看，PR团队后果显贵背后，骨子上是汽车之家在汽车限成品牌价值抓续开释的有益体现。

归来成立到当今，汽车之家履历媒体化期间、平台化期间，当今来到生态化期间，品牌经久弥新，在每个期间有着契合当下发展的计谋定位和品牌导向。

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成立于2005年的汽车之家，品牌初创于PC期间，在线"看车"成为汽车之祖传播的中枢价值导向。那时国内家轿阛阓迅猛发展，大王人外资品牌涌入，尔后跟着特斯拉等新兴品牌和车型崛起，中国汽车阛阓迎来了花费升级、需求多元化和信息传播渠谈变革。

2015年，汽车之家发起汽车行业内自主品牌改名“中国品牌”举止，助力中国品牌汽车走向世界舞台。汽车之家一步一个脚印，用户量攀升至国内汽车平台第一位，并在这个过程中完成了迁徙端的布局，在交易化才气上初露矛头。

2016年，祥瑞控股汽车之家，公司发展插足新阶段，从垂媒向大数据公司转型，品牌Slogan转为“看车、买车、用车”。自此，汽车之家在作念好内容的同期，重心提高对B端客户的奇迹才气，推出经销商奇迹云平台、二手车云平台、车智云等数字化平台，对产业链的赋能才气抓续加强。

2021年，汽车之家讲求告示插足“生态化”阶段，纠合祥瑞集团及各样相助伙伴，共建汽车互联网花费生态，同期加大对新动力汽车布局，首改革零卖业务样式，为汽车产业绿色转型提供新念念路、新渠谈。

在这个阶段，作陪汽车之家控股天天拍车，“换车”成为了新崛起的业务限制，为了匹配日益完善的奇迹场景，响应品牌年青化，同期匡助缔造更全面和更具有竞争力的品牌形象，汽车之家的品牌Slogan也完成了从"看车、买车、用车"到"看车、买车、用车、换车"的升级，品牌价值抓续升维。

为多方孝顺价值，构筑始终发展的基本盘

梳理下来，咱们对汽车之家的品牌价值塑造有了直不雅的紧闭。不仅如斯，团结数据不错看到，公司向汽车产业及用户孝顺了显贵的价值，在本钱阛阓的发达也给投资者带来了逾额薪金。

（1）产业价值。汽车之家为厂商、经销商和二手车商提供奇迹，带来的产业价值在日常筹划的数据中得到了明确的反馈。

财报理解，汽车之家2024年第三季度营收为17.75亿元，经调治净利润为4.97亿元。在面前车市行情下，功绩不错说非常可不雅了。

其中，在线营销非常他业务收入同比增长3.1%，占收比抓续提高；三季度来自于新动力品牌的收入抓续增长，营收同比增幅达54%，“第二弧线”奏效显贵。

数据居品方面，汽车之家始终积聚酿成了数字化上风，并借助大数据、AI等，开拓隐敝从研发到营销全历程的数字化居品，梗概为经销商降本增效，提高升沉率。

新零卖样式方面，汽车之家空间站和卫星店加盟店总和已逾越50家，通过进一步开展下千里渠谈的建树，公司的新动力汽车奇迹生态渐渐展现出网罗效应。不错预期，公司的新动力新零卖辩论收入有望加速放量。

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在和祥瑞的产业协同上，汽车之家与祥瑞产险共同举办“百城焕新”系列举止，鄙人千里阛阓匡助车商和品牌挖掘增长契机，升沉更多的潜在新动力车用户。本年前三季度，举止共举办逾越500场线下车展，近2000场单店举止，隐敝宇宙近250个城市，车展场均客流超1万，单店举止赋能店端成交提高60%以上。

（2）用户价值。QuestMobile数据理解，9月份，汽车之家迁徙端日均活跃用户数初度冲破7千万大关，达到7,287万，较2023年同期增长5.6%。汽车之家为花费者打造了涵盖看车、买车、用车、换车全生态闭环，平常隐敝用户，在寰球群体中的品牌影响力抓续提高。

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在2024内容大会上，汽车之家升级生态共建并发布了“内容共创策画”。其中包括了AH+内容品牌及原创内容矩阵、真场景智能评测（AH-IT）、场景化图库三大共创样式。同期，汽车之家将五大测评类节目升级为《首发首测》、《实测季》、《冲破策画》、《事故稽查官》等13档栏目，抓续巩固专科内容的壁垒。

敷陈理解，超40%的用户但愿在线上风物就与品牌建立辩论，垂媒上的品牌官方账号成为绝大多数用户但愿与品牌方建立调换的桥梁；新动力车用户运行以判断居品的算力水平、探头数目等参数成见寻找团结水平的居品，以至于跨级别对比时常出现；还有在进击的选购风物中，用户骨子的体验评价与盼望间的差距渐渐增大。

另有统计理解，换购车占比逐年增长，展望2024年将达50%。而换购用户更偏好匡助用户选车的体验/测评类内容，同期车主的身份又让他们更爱看用车共享类内容。

因此用户在看车、购车时，将会越来越倾向一站式浏览专科的汽车内容，彰着这少量是汽车之家之外的泛内容平台无法作念到的，这恰是汽车之家的稀缺价值所在。

（3）投资价值。汽车之家梗概始终给推进带来收益，上市于今，公司始终保抓镇定的盈利才气，尤其在祥瑞控股之后，分成派息逐年提高。可见公司在薪金阛阓方面真心满满，也让汽车之家这个品牌在本钱阛阓上备受温雅和认同。

估值低位、回馈推进、积极回购，静待估值重塑

此前《十四五方案和2035年前景方向》提到，加速拔擢无缺内需体系，把全面促销费放在了第一位，提高传统花费，加速推动汽车等花费品由购买束缚向使用束缚调换，健全强制报废轨制和废旧家电、花费电子等耐用花费品回收处理体系，促进住房花费健康发展。

12月9日，中央政事局会议指出，“要鼎力提振花费、提高投资效益，全地点扩大国内需求”。招商证券指出，从行文法例来讲，花费位于来岁重心任务篇幅之首，来岁花费政策值得期待。

从顶层联想来看，汽车动作促花费政策隐敝的品类，将始终受益于政策利好，二手车往返也有望抓续火热。灼识谋划敷陈理解，中国乘用车的平均车龄在2022年已达到6.2年，到2027年展望将达到8年。面前换购车比例已渐渐占据主流，改日其在汽车花费中的占比还将越来越高。

而汽车之家动作一站式汽车详尽奇迹商，通过和祥瑞协同，打造线上+线下的一站式闭环奇迹生态，聚焦下千里阛阓，助力“以旧换新”开辟汽车花费新增量，在行业中具备独到的竞争力，将享受到更多行业发展红利。

动作投资标的，汽车之家的好意思股总市值在35亿好意思元驾驭，估值区间在仍在10X-15X市盈率，市净率在1倍驾驭，处于行业较低水平。

同期，汽车之家在发布最新财报时告示派发每股好意思国存托股分拨1.15好意思元（猜度约10亿东谈主民币）的现款分成金额。此外，汽车之家9月4日还公布了改日12个月至多2亿好意思元的回购策画。

将本年的回购策画和一系列现款分成类似后规划，汽车之家的股息薪金率至少在10%以上，对投资者来说，这开释出了鼓胀的招引力。

是以，团结公司的发展阶段和阛阓空间，汽车之家的始终价值后劲已经值得期待的。若公司改日的财务数据考证了其功绩发达抓续改善，在本钱阛阓上也将重新绽开进取空间。

结语：

汽车之家这次斩获“年度超卓PR团队奖”可谓实至名归，从超卓的PR团队和品牌价值的角度，梗概看到汽车之家对追求价值增长、可抓续筹划的坚抓，更展现出公司为推进带来投资薪金的不懈追求。汽车之家改日仍有着鼓胀的成漫空间，投资者不妨静瞻念其变。

发布于：广东省